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2019上半年中國素質教育市場規模概括,預計美術教育市場規模將達到1260億元[圖]

2019年09月23日 14:13:29字號:T|T

    1.政策長期利好藝術教育,綜合素質測評及中考指揮棒下剛需加強

    國家政策引領主旋律,政策長期利好藝術教育。《教育部關于進一步推進高中階段學校考試招生制度改革的指導意見》明確提出“到2020年左右,要初步形成基于初中學業水平考試成績、結合綜合素質評價的高中階段學校考試招生錄取模式”,其中美術將納入綜合素質評價體系。

近2年藝術教育領域相關的政策

時間
發布主體
政策文件
核心內容
2019.7
-
《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》
實施學校美育提升行動,嚴格落實音樂、美術、書法等課程,結合地方文化設立藝術特色課程。支持藝術院校在中小學建立對口支援基地。
2019.6
教育部
《關于開展體育美育浸潤行動計劃的通知》
擬支持20所左右高校開展體育美育浸潤行動計劃
2019.6
國務院
《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》
加強美育工作,積極開展舞蹈、戲劇、影視與數字媒體藝術等活動,培養學生藝術感知、創意表達、審美能力和文化理解素養。
2019.4
教育部
《關于切實加強新時代高等學校美育工作的意見》
要求普通高校強化面向全體學生的普及藝術教育。高校美育以藝術教育改革發展為重點,緊緊圍繞高校強化普及藝術教育、提升專業藝術教育和改進藝術師范教育三個重點領域,大力加強和改進美育教育教學。
2019.3
教育部
《關于做好2019年普通高校招生工作的通知》
推進高中綜合素質檔案使用。各地要指導中學完善學生綜合素質檔案制度,客觀記錄學生成長過程中的思想品德、學業水平、身心健康、藝術素養、社會實踐等方面的表現。
2018.3
教育部
《關于做好2018年普通高校招生工作的通知》
要求各大學校大力開展美育,并要求將課程方案設定的包括藝術(或音樂、美術)在內的全部科目納入考試范圍。
2018.2
教育部
《關于做好2018年普通中小學招生入學工作的通知》
逐步壓縮特長生招生規模,直至2020年前取消各類特長生招生,尚未全面取消體育、藝術等加分項目的地方,要從2018年初中起始年級開始執行。

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國素質教育培訓市場運行態勢及戰略咨詢研究報告

    地方性綜合素質評價體系建設政策逐步落實,部分省市中考指揮棒下美術教育基礎段剛性需求增加。

近2年地方政府發布的美術教育相關的政策

時間
發布主體
核心內容
2019年
北京市
2019年中考《考試說明》中突出對中華優秀傳統文化和法治的考查,將書法納入到語文學科中考查,增考認識篆、隸、草、楷、行五種字體,了解其大致演變過程
2018年
南寧市
在公開征求意見稿中表示,2019年將把美術、音樂納入中考,成績達標者才能被自治區示范性普通高中錄取
2018年
上海市
初中學業水平考試科目涵蓋15門學科,其中藝術類(音樂和美術)非計分科目,其考試成績以“優秀、良好、合格、不合格”四個等第,由學校根據課程標準要求和學生平時表現,綜合評定其考試成績
2018年
山東省
將美術納入初中藝術科目學業水平測試,測試成績計入中考成績

數據來源:公共資料整理

    2.資本對藝術教育關注度較高,投融資金額占素質教育領域約36%

    藝術教育在素質教育領域表現僅次于STEAM教育,投資輪次集中于天使輪項目。從投融資數量和投融資金額來看,藝術教育投融資事件和金額均占比均分別為39.11%、36.04%,僅次于STEAM教育,相差不大,遠高于其他三個細分賽道。

截至2019年6月,素質教育各一級賽道投融資案例數量占比及投融資總額占比

數據來源:公共資料整理

    從藝術教育細分賽道來看,音樂教育和美術教育賽道在融資數量和融資金額表現最為突出,美術教育領域整體復投率62.50%。

美術教育領域整體復投率64.86%

數據來源:公共資料整理

    3.消費者培育充分,預計2019年美術教育市場規模約1260億元

    藝術教育位居家庭素質教育培訓選擇的首位,70%的家長會為孩子選擇藝術類素質教育,其中美術教育被選比例約45%。

家長為孩子選擇的各素質教育課程占比

數據來源:公共資料整理

    預計2019年美術教育市場規模約1260億元,其中不以藝考為核心訴求的美術通識教育市場規模約1130億元,以藝考為核心訴求的美術藝考市場市場約130億元。人口方面,我國美術市場適齡人口基礎大,預計2019年適齡人口(3-18歲)約2.62億人,此外還有超40萬的專業美術聯考學生。平均支出方面,非藝考類學生年度客單價約2400元左右,藝考學生年度客單價約3萬。滲透率方面,我國美術教育滲透率相對較高約18%。

2019年美術教育市場規模約1260億元

數據來源:公共資料整理

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