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2019年1-8月傳媒行業發展現狀分析,電影行業表現低于預期[圖]

2019年10月09日 13:21:03字號:T|T

    1.電影行業:2019年1-8月表現低于預期

    2019年1-8月國內電影票房收入446.57億元,同比降低2.53%;觀影人次11.88億次,同比減少8.03%;平均票價37.59元,相較于去年同期上漲2.09元。

2018年1月-2019年8月國內電影票房收入及增速

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國傳媒行業市場全景調研及投資前景預測報告

2018年1月-2019年8月國內電影觀影人次及增速

數據來源:公共資料整理

    2019年1-8月國內院線數據方面,萬達院線票房市占率15%,全國排名第一;廣東大地票房市占率11%,全國排名第二;上海聯合市占率9%排名第三。院線集中度方面,2019年1-8月國內前五大院線票房占比48%,前十大院線票房占比71%。

2019年1-8月國內院線TOP5

排名
院線名
票房(億元)
人次(萬)
場均人次
平均票價
-
全國
419.43
12.07億
14
34.8
1
萬達
61.41
1.36億
19
45.1
2
廣東大地
42.62
1.18億
14
36.1
3
上海聯合
34.31
8507.3
17
40.3
4
中影南方
32.57
9036.4
14
36
5
中影數字
28.34
7922.6
12
35.8

數據來源:公共資料整理

    2.電視劇市場:政策對行業監管持續嚴格

    政策對行業監管持續嚴格,預計2019年全年維持趨勢。2018年是影視行業監管的大年,對于演員納稅和薪酬、內容審查制度和題材把控上均有重要政策推出,對行業的影響較大;預計2019年行業仍處于調整過程中,對于政策調控和市場需求的雙向調整將倒逼行業產能持續出清,行業發展將進一步被嚴格和規范,具有規模優勢和經營規范的公司將逐步具備更強的市場競爭力。

2018-19年電視劇行業主要調控政策梳理

政策制定方
時間
主要內容
騰訊、優酷、愛奇藝
2018年3月
聯合發布了倡議書,稱要共同抑制不合理的高片酬現象,杜絕為突出個人指定合作導演、演員擅改劇本、決定番位等,建立劣跡演員名單庫
廣電總局
2018年4月
戲說歷史類非現實類劇集將不受歡迎,另外強調市場價值要服從于社會價值
國家稅務總局和江蘇省地方稅務局
2018年6月
依法對明星稅務陰陽合同一事開展調查核實,如發現違反稅收法律法規的行為,將嚴格依法處理
騰訊、優酷、愛奇藝、正午陽光、華策、檸萌影業、慈文、耀客傳媒、新麗傳媒
2018年9月
將“共同抵制藝人‘天價’片酬現象”,“共同抵制偷逃稅、‘陰陽合同’等違法行為”
廣電總局
2018年11月
遏制影視圈追星炒星的不良傾向,嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬,加大網絡劇治理力度
北京市廣播電視局
2018年11月
監管對于重點原創網絡視聽節目做出了新的規定。主要包括網絡視聽內容審查與電視臺內容審查即將并軌,遵循“網上網下一把尺子”;規定了重點原創網絡視聽節目的備案制度
中央全面深化改革委員會第八次會議
2019年5月
推進影視業改革,要從完善創作生產引導機制、規范影視企業經營行為、健全影視評價體系、發揮各類市場主體作用、加強行業管理執法、加強人才隊伍建設等方面統籌推進改革,既抓住當前群眾普遍關心、反映強烈的具體問題,又聚焦影視行業標準、從業人員誠信建設等配套性強、影響長遠的要害問題,形成管用的長效機制

數據來源:公共資料整理

    3.移動互聯網:競爭趨于白熱化,龍頭仍然領先

    截止2019年6月底,國內移動互聯網月活用戶數11.38億人次,同比增長1%;3-6月月活用戶凈減193萬人,整體看國內移動互聯網用戶飽和的趨勢十分明顯。

2019年1-6月移動互聯網月活用戶增長率逐步下滑

數據來源:公共資料整理

    用戶使用時長方面,截止2019年6月底,國內移動互聯網用戶人均單日使用時長為358.2分鐘,相較于2019年一季度和2018年年底均持續提升,說明國內用戶對移動互聯網的依賴度越來越強,每天使用時長為6小時左右,但使用時間的同比增幅有收窄趨勢。

2019年國內移動互聯網用戶使用時長對比

數據來源:公共資料整理

    4.手游市場:增速回暖,集中度進一步提升

    2019年H1國內移動游戲市場收入856.43億元,同比增長18.87%,增速較去年同期回暖趨勢明顯。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖,不僅是因為版號審批開放促進了產品供應的增加,也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激,更重要的是經歷了2018年的優勝劣汰之后,市場的精品化程度正在不斷加深,直接表現為主流發行產品質量逐步提升。

2019年H1國內移動游戲市場收入規模

數據來源:公共資料整理

    行業流水方面,2019年H1騰訊游戲占據53.38%的市場份額,網易游戲占據15.23%,兩強的市占率持續保持強勢,三七互娛則是10.02%排名第三。

2019年H1國內移動游戲市場競爭格局

數據來源:公共資料整理

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