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在線教育市場有序健康發展,行業競爭趨勢白熱化

2019年10月10日 17:27:46字號:T|T

    在線教育在促進教育公平方面,以及市場前景方面均被看好。有國內研究機構預測,2022年國內在線少兒英語規模將首次超過線下市場。在線教育再次迎來政策利好。教育部等十一部門近日聯合印發《關于促進在線教育健康發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),希望到2020年,在線教育模式更加完善,資源和服務更加豐富。

    在線教育市場有序健康發展
    近年來,有關部門針對教育APP亂象聯合開展專項整治行動,查處了“互動作業”“同學幫”等10余個違法違規平臺,下架了兩百余款嚴重危害青少年身心健康的應用。現實中,教育APP等移動互聯網產品具有跨地域的顯著特點,單靠區域性的分散治理難以形成合力,因此,加強對教育APP發展的統籌指導和監管成為共識。前不久,教育部等八部門印發《關于引導規范教育移動互聯網應用有序健康發展的意見》,正是要加強教育APP治理,為在線教育有序健康發展營造良好氛圍。

    習近平總書記強調,要堅持安全可控和開放創新并重,立足于開放環境維護網絡安全,加強國際交流合作,提升廣大人民群眾在網絡空間的獲得感、幸福感、安全感。移動互聯時代,教育APP是“互聯網+教育”的重要載體,是學校教學、學生學習的有益幫手。在應用過程中,對于運營發展不規范、履行安全責任不到位等問題,亟待進一步厘清邊界、規范管理,更好保障用戶權益。比如,對于應用軟件的商業行為,《意見》提出“強制的不商業,商業的不強制”,即作為教學、管理工具要求統一使用的教育APP,不得向學生及家長收取任何費用,不得植入商業廣告和游戲,而推薦使用的教育APP應當遵循自愿原則,不得與教學管理行為綁定,不得與學分、成績和評優掛鉤。

    也應看到,在線教育是互聯網時代的新業態,已成為我國數字產業和教育產業的有機組成部分。據預測,2019年我國在線教育市場規模將超過2600億元,中小學生在線教育用戶將達到8000萬人,發展潛力巨大。為防止“一放就亂、一管就死”,《意見》提出,對作為新興產業的教育APP實施包容審慎監管;教育部新聞發言人表示,不設置準入許可、加強事中事后監管,在嚴守底線的前提下為新業態留足發展空間。這充分體現了“放管服”改革精神。同時,對具有良好信用記錄的教育APP減少檢查次數,對存在不良信用記錄的教育APP增加檢查次數,讓守信者萬事皆順,失信者時時不安,強化了正向激勵。隨著相關舉措落細落實,教育APP的發展必將迎來新的機遇,打開新的天地。

    教育APP的發展,事關廣大群眾在網絡空間的切身利益。以《意見》出臺為契機,疏堵結合、標本兼治,堅持政府、市場、社會同向同行,我們就能以協同治理做大教育APP規范管理的同心圓,讓“互聯網+教育”創造更多可能,激發更大動能。

    行業競爭趨勢白熱化
    其實,網易公司創始人丁磊看好教育賽道。2019年5月份,在網易2019一季度業績發布后的電話會上,丁磊表示,對于網易在教育領域的發展,“我們會比較大膽,是比較大的賽道。”丁磊稱,相較于好未來、新東方這類傳統巨頭,網易在教育行業的優勢體現在人工智能技術的運用,以及獲客成本較低。

    記者注意到,在智能設備上重點投入與產出,是有道相對于其他教育公司一大特點。2018年上半年,有道智能硬件收入1180萬元。2019年上半年,有道智能硬件收入4310萬元,同比增長264.7%。主要是由于有道詞典筆和有道翻譯王等產品在用戶群體中大受歡迎,促成了銷量的大幅增長。

    招股書解釋稱,學習工具類應用的龐大忠實用戶群為在線課程,以及和其他具有強大盈利潛力的產品帶來了有效流量。在開發互動學習應用程序的同時,尤其是在K12領域,有道具備強大的內容開發能力。

    不過,值得注意的是,教育行業,尤其是在線教育領域競爭激烈,包括新東方在線等巨頭,受制于高昂的營銷成本,不少已上市的在線教育公司仍處于虧損狀態。

    2019年8月16日,新東方在線公布2019財年(2018年5月至2019年5月)業績。2019財年,新東方在線實現營收9.19億元,同比增長41.3%,毛利5.06億元,虧損6410.9萬元,同比下滑178.2%。

    同樣走下坡路的還有全通教育。2019年上半年,該公司營業總收入同比下降16.60%;扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東凈利潤為-0.34億元,同比大降3687.08%。

    目前來看,在在線教育競爭白熱化背景下,唯一一家已盈利的K12在線教育公司跟誰學,在上市第一天便跌破發行價,有業人士表示,對于網易有道而言,未來在K12領域面臨著好未來、猿輔導、作業幫、掌門1對1、一起科技、作業盒子、VIPKID、企鵝輔導、跟誰學等多家機構的競爭。

    在大鵬教育品牌負責人郭知雨看來,在目前的行業形勢下,在線教育機構想要突出重圍,需要建立核心壁壘,提高品牌競爭力。經過前幾年的快速發展,到現在整個在線教育行業消費開始趨于理性,而師資、產品與服務將會成為在線教育機構在市場中站穩腳跟重要因素之一。 

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