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2018年中國圖書零售市場規模分析,少兒類圖書是圖書零售市場中增速最快的品類[圖]

2019年10月16日 15:06:44字號:T|T

    2018年圖書市場銷售碼洋達到894億元,同增11.3%,2019H1圖書市場銷售碼洋同增10.82%,2010-2018年圖書銷售市場碼洋復合增速達12%,整體市場保持相對穩健的增長。

    實體書店銷售碼洋2019H1同比下降11.72%,實體零售市場經歷了幾年波動后繼續呈現負增長態勢;線上渠道銷售碼洋2019H1同比增長24.19%,2018年為573億元,同比增速約24.70%,預期未來將繼續保持較高增長,未來線上渠道將持續分流實體店份額。

2010-2018年圖書市場碼洋(億)及增速變化(%)

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國圖書報刊零售行業市場發展規劃及投資戰略分析報告

2010-2018年實體書店銷售碼洋(百萬)

數據來源:公共資料整理

2010-2018年線上書店銷售碼洋(百萬)

數據來源:公共資料整理

    圖書定價上漲是大眾圖書市場增長的主要動力。新書定價延續了去年至今快速上漲的勢頭。2019H1新書定價中位數為45元,新書平均單冊碼洋為48.6元。新書定價上漲主要在于紙張、人工、物流等成本的上漲。

    從具體數目來看,2018年新書平均定價社科類和科技類漲幅較高,分別為27%和22%,預計未來增長空間相對有限,少兒類、文學類漲幅較低,預計未來空間相對比較有限。

2018年新書平均定價相對2017年的漲幅(%)

數據來源:公共資料整理

    少兒類圖書是近幾年全國圖書零售市場中增速最快的品類之一。自2010年起少兒類圖書的碼洋增速一直維持在13%以上,年均復合增速達20.7%。2019年H1,少兒類圖書市場的碼洋規模同比增長16.00%,在所有品類中排名第2,同期全國圖書零售市場的碼洋增速為10.82%;碼洋占比比去年同期增加1.22pct,在所有品類中排名第1。

2019年H1中國圖書零售市場分品類的碼洋增速

數據來源:公共資料整理

    根據數據顯示,2018年我國少兒類圖書零售市場的碼洋規模約為225億元,同比增長13.7%;動銷品種有27.72萬種,約占全國圖書零售市場動銷品種總數的14.3%。

2008-2018年中國少兒類圖書零售市場的碼洋規模

數據來源:公共資料整理

2015-2018年中國少兒類圖書零售市場的動銷品種

數據來源:公共資料整理

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