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2018年中國童裝行業市場規模及發展因素分析,童裝增速遠高服裝行業整體[圖]

2019年10月17日 14:10:56字號:T|T

    相對于男裝、女裝和運動裝等成熟細分市場,中國兒童鞋服行業仍處于增長較快的成長期,是服裝行業的熱門細分賽道。而目前,盡管無品牌兒童鞋服仍占據市場主導地位,但隨著居民對兒童鞋服消費品質、安全性要求的提高以及消費能力的提升,未來兒童鞋服品牌化消費需求將日趨旺盛。

    一、童裝行業市場規模

    2012年至今,中國兒童鞋服行業市場規模不斷擴大,2012-2017年全國兒童鞋服行業整體零售額年均復合增速高達10.9%,2018年達到了2615億元。而得益于“二胎”政策促使消費群體人口增加、消費升級、品牌滲透率加大等利好因素影響,預計未來幾年兒童鞋服行業還將加速擴張,到2022年市場規模將突破4000億。

2012-2022年中國兒童鞋服行業整體零售額

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國童裝行業市場競爭狀況及未來前景規劃報告

    具體來看,童裝可進一步分為嬰幼童裝和中大童裝,中大童裝市場規模為1668.42億元,同比增長15.2%,達到自2005年以來的最高增速;嬰幼童裝市場零售規模約為422.53億元,同比增長20.1%,在出生率下降的背景下,嬰童裝市場的高增長預計主要受童裝領域消費升級趨勢下客單價的提升帶動。

童裝的細分市場規模及增速

數據來源:公共資料整理

    二、中國童裝行業兩大方面利好發展

    1.兒童數量以及出生率直接決定著童裝市場的容量,根據數據顯示,2017年以來我國人口出生率同比有所下降,2018年新出生人口數1523萬人,同比減少200萬人。但是由于國內母嬰消費觀念不斷崛起,中國父母在親子方面的投入不斷增加,反映在親子消費的頻率以及價格提升帶來的市場規模的提升更值得關注。

我國0-14歲兒童的數量及人口占比

數據來源:公共資料整理

我國歷史出生率

數據來源:公共資料整理

    2.由于童裝的使用者兒童沒有經濟能力,消費主體是其父母和撫養人,所以其撫養人的育兒觀念對童裝的消費有較大的影響:當前,一方面晚婚晚育、少生優生以及“4+2+1”式倒三角家庭結構使得兒童俘獲了整個社會與家庭所未有的高度重視,兒童消費在家庭中的占比也不斷的提升。另一方面,隨著80/90后進入生育期,他們較為先進的消費觀念使得其育兒質量明顯提升,消費者愿意為高質量、高安全性和高附加值的童裝支付溢價。

不同年齡段消費者的月均育兒支出/%

數據來源:公共資料整理

2017-2022E童裝的購買單價和購買數量的增長

數據來源:公共資料整理

    三、中國童裝行業未來發展趨勢分析

    我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍偏小,單個品牌的市場占有率和競爭力有限。與此同時,消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜,市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分,也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業大背景下,童裝企業必須要創新思維來迎接挑戰,深挖內功。

    品牌格局逐漸形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現。品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此,童裝企業必須要精準定位,明確品牌發展方向。一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下,從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局;二三線品牌將以獨具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主;批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

    企業運營和終端操作精益化。童裝企業要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現立體交叉態勢,不但包含百貨專柜、商業街街邊店、超市店中店、多品牌集合店,還不斷涌現出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時,電子商務也已成為主力銷售的手段。

    品牌整合營銷成趨勢。品牌不但通過在終端與消費者互動,更通過動漫與卡通營銷、網絡營銷、快時尚營銷、體驗營銷、定制營銷等整合營銷手段來進行品牌文化傳播,提升品牌形象力。童裝企業必須要整合優勢,多元化發展。

    質量成企業生存根本。今后,童裝企業要更加主動地融入“低碳時代”,采用綠色的原、輔材料,努力讓童裝更環保、更健康,并主動研究兒童成長的生理、心理特征,努力通過品牌和產品來詮釋兒童的需求。

    中高端品牌市場空間大。高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心,童裝銷售領先品牌的優勢不是很明顯,各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高,但在大型百貨商場中仍收到追捧。相比國外,我國高端童裝市場還是稍顯空白的,目前還在起步階段,大多數消費還集中在一線城市及東南沿海經濟較發達的省市。隨著國內高端童裝品牌數量隨著對兒童培養的重視,必將日漸增多。

    消費需求向品牌化轉變。從童裝市場的消費受眾來看,主力軍主要由80后父母構成,而且未來幾年就會蔓延到90后父母。至此,典型的“6+1”家庭結構越來越多地出現。也就是說,目前的孩子俘獲了整個社會與家庭前所未有的高度重視,而童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉變。

    線上線下融合是大趨勢。隨著產業的發展,線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸,形成線上線下相融合的全渠道零售業態。伴隨著商品種類的豐富和渠道的多樣,消費者傾向于為不同的商品選擇不同的消費渠道,通過在不同渠道間的切換,來獲得更喜歡的商品、更高的性價比和更便捷的消費體驗

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