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2018年中國智能家電行業市場規模、發展驅動力及未來發展趨勢[圖]

2019年10月21日 13:32:23字號:T|T

    一、智能家居行業概括

    智能家居這個概念,從比爾.蓋茨的豪宅說起,至今已經有二十余年。不同于當下熱門的人工智能、物聯網等新生領域,智能家居是伴隨著互聯網、移動互聯網和物聯網的發展而發展。智能家居可謂“長盛不衰”,每個階段都有一些新的擴展。

    智能家居經歷了以上的發展歷程,總結分為以下三個階段:

智能家居行業發展三階段

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國智能家電行業市場現狀分析及未來前景規劃報告

    二、智能家居行業市場規模

    智能家居市場潛力巨大,發展迅猛。據數據顯示,2017年,中國智能家居市場規模達到3342.3億元,同比增長24.8%。其中,智能家電產品因整體均價較高,且智能電視、智能冰空洗等產品的智能化滲透率遠高于智能照明、家用安防等品類。同年智能家電市場規模為2828.0億元,占比高達86.9%。預計未來三年內,智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率,到2020年市場規模將達到5819.3億元。

2016-2020年中國智能家居市場規模統計及預測

數據來源:公共資料整理

    從市場占比來看,家電類產品在智能家居當中占比最高,智能空調、智能冰箱和智能洗衣機三者市場占比合計超過70%。而受到價格低、能滿足消費者即時需求的影響,智能鎖、運動手環、家用攝像頭等即時類產品的市場增速較快。

智能家居主要產品潛在市場規模

數據來源:公共資料整理

    三、行業發展驅動力

    1.政策支持+巨頭爭相布局為行業發展奠定良好基礎

    2019年政府工作報告,明確的政策取向已證實“智能+”在國內的前景開闊。從“互聯網+”到“智能+”,這是“智能+”第一次出現在政府工作報告中。政策重點支持為智能家居行業提供良好發展環境,政策或將成為行業的重要推力。政府對智能家居的支持主要分為兩個維度:

    物聯網產業維度:物聯網始終是政府最為重視的產業之一,而智能家居作為物聯網的重點應用之一,頻繁出現于相關政策中。家電消費維度:在大家電完成普及后,智能化小家電是未來政府刺激居民家電消費潛力的核心方向。

中國智能家居產業政策分析

時間
文件
內容
2019年1月8日
刺激消費政策
國家發改委副主任寧吉喆表示,今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產品消費的措施
2019年1月28日
《進一步優化供給推動消費平穩增長,促進形成國內市場的實施方案》
國家發改委等十部委印發通知,提出“支持綠色、智能家電銷售”;“促進家電產品更新換代”;“積極開展消費扶貧帶動貧困地區產品銷售”
2019年1月29日
節能減排補貼政策
北京推出新一輪為期3年的節能減排促銷政策,2月1日正式實施,其中補貼品類略有增加,補貼上限為800元
2019年3月1日
《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022)》
工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發的通知,提出了“4K先行,兼顧8K”的總體技術路線,2022年相關產業總體規模超過4萬億的目標
2019年1月5日
《政府工作報告》
制造業等行業現行16%的增值稅率將至13%
2018年10月
《國務院關于完善促進消費機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》
支持物聯網、機器學習等技術在智能家居產品中的應用,建設一批智能家居示范應用項目并推廣
2017年12月
工信部《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃》
重點發展適應消費升級的中高端移動通信設備、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產品等新型信息產品

數據來源:公共資料整理

    “智能家居”產業,在未來會有較好的發展。目前像海爾、美的、小米、小米生態鏈企業、歐瑞博、涂鴉智能、霍尼韋爾等都是現在行業內比較熱門的品牌。多種類型巨頭企業的布局奠定了智能家居行業發展基石。
在市場份額上,雖然目前智能家居市場格局未定,各大廠商正積極布局,以搶占先機。但是,未來國內外的互聯網巨頭由于本身具有資金優勢、技術優勢、人才優勢、流量優勢,更有可能占據未來智能家居領域的重要地位。

中國智能家居入局企業

數據來源:公共資料整理

    2.AI和智能家居是同向發展的,生物識別成連接入口的介質

    AI與智能家居有相對同向發展和融合的明顯趨勢。一方面,不少智能家居廠商開始吸收AI,用于提升智能生活體驗,如國內廠商將AI機器人融入智能家居系統;另一方面,不少企業嘗試將AI技術應用于智能家居,例如百度dueros平臺通過語音識別等技術為智能家居賦能等。

    3.5G為智能家居落地提供了網絡通信保障和安全防護保障

    5G技術的超高速傳輸極大地方便了信息的檢測和管理,如此一來,智能家居各部件之間的“感知”更精準和迅速,智慧化程度也會大大提高。

    物聯網是智能家居落地的核心技術,促成完備的管理操作系統

    智能家居通常定義為以住宅為平臺,利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成,構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統。

    4.云計算支撐智能家居設備的聯網和數據存儲處理

    云計算是最上端的集中管理和控制平臺,實現整體的管控功能,使“集散控制”原則由單個小區的“小集散控制”系統擴展至全國的“大集散控制”系統,滿足了家庭的傳感單元、控制單元、執行單元、反饋單元組成的大控制回路,實現智慧社區的大閉環控制和管理。

    四、智能家電行業三大發展趨勢

    1.智能單品和全屋智能系統的產品日漸融合。

    目前很多智能家居公司的產品以全屋系統的模式呈現,這樣無形中給很多消費者購買造成了障礙,給智能家居系統的落地也制造了很多的壁壘,顧客如果只想買智能窗簾或只想購買一定數量的智能開關,作為全屋智控系統的銷售,肯定是要搭配一個智能中控主機(網關)才能銷售,但是這種情況下,顧客并不一定愿意為中控主機買單。作為智能家居的零售店鋪,導購員更希望智能家居系統中的更多的產品品類可以單獨銷售,作為一個獨立的產品可以售出,這樣全屋智能家居系統與智能單品直接的區別界限就沒那么明顯。全屋智能家居系統可以由若干個智能單品組成,每一個智能單品都可以作為獨立的產品銷售,這將成為未來智能家居行業發展的一大趨勢。

    2.智能單品的品類更加多樣化,實用性會日漸加強。

    全屋智能家居系統的銷售落地之所以出現困難,跟以往智能產品的實用性不強有很大的關聯,很多顧客對于智能家居的印象就是智能開關,而開關這個品類一般在一個家庭家裝的過程中會有購買的需求,但是一旦裝修完成后,很少家庭會考慮更換開關,這就給智能家居的銷售造成了困難。而2019年智能家居行業的發展會將品類進一步的擴大,例如智能門鎖、智能晾衣架、智能掃地機器人、智能電動窗簾等。

    3.智能家居系統的價格會更加平民化。

    據數據顯示,20.87%的用戶愿意花費1000元-4999元打造全屋智能家居,而24.12%的消費者愿意花5000元至9999元打造智能家居,19.98%的消費者愿意花10000-29999元打造全屋智能家居,由此可見將近70%的消費者只愿意花費3萬元以下的成本來打造全屋智能家居系統,如果全屋智能家居系統的產品售價包含安裝費高出了3萬元,對于市場來說是很難接受的,無形中也就給市場推廣造成了巨大的困難。

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