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2018年中國化妝品市場不斷增長,藥妝市場增速加快,本土藥妝企業占比不斷擴大[圖]

2019年10月22日 13:07:24字號:T|T

    藥妝在我國的具有悠久的歷史,起源于我國的夏商時期,后在國外流行。隨著改革開放的不斷深入,我國護膚品市場的開放,國外藥妝也隨之進入國內市場,中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。現在國際上對藥妝品并沒有明確的定義,在美國,凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品;在中國,一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品,是以中醫藥理論為指導思想,添加功效性成分,針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。

    藥妝品往往根據特殊的用途和目的而添加各種中藥成分,如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、刺激劑等,它的作用主要是潤澤皮膚,保護皮膚,對于某些皮膚病(痤瘡、粉刺、紅血絲等)也能起到一些輔助治療的作用。

藥妝產品分類

分類依據
分類
產品介紹
按藥妝概念認同分類
潘藥物化妝品
主要是藥品企業延伸出來的產品如同仁堂、三九等。
醫學護膚品
只在藥房渠道銷售,由醫學人員組成的研發及銷售顧問如薇姿、康美欣、谷幽蘭。
功效性化妝品
指傳統日化行業的功效性化妝品,如祛斑、祛痘產品類普遍也運用藥妝概念。
按功效分類
抗敏藥妝
針對敏感皮膚,成分溫和,重要減少對皮膚的刺激,舒緩過敏現象。
皮膚屏障修復藥妝
針對青春痘及凹洞、疤痕,以剝離表層角質,控制油分分泌達到治療效果。
祛痘藥妝
針對毛孔粗大及痘痘肌,有效對肌膚控油,改善肌膚。
抗紅血絲藥妝
針對斑點、皺紋及黯沉的皮膚類型,可以達到美白、緊實和光澤皮膚的效果。
抗衰老藥妝
以純天然植物提取為主,成分安全溫和,對補水抗衰有奇效。

資料來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國藥妝行業市場現狀分析及投資規劃研究報告

    目前,中國已成為全球最大化妝品市場之一,化妝品年銷售額達2000多億元,約占全球化妝品市場的15.45%,僅次于美國。我國化妝品市場規模復合年增長率平均達到10.8%,成為全球增長最快市場之一。2018年,我國化妝品行業零售市場規模達到2872億元。

    2011-2018年中國化妝品行業零售市場規模

資料來源:國家統計局

    隨著國民經濟的發展,居民消費水平的提高,化妝品在快速消費品中扮演著越來越重要的角色。高端化趨勢日益顯著,消費者對化妝品消費理念的轉變為更加注重消費體驗,護膚品的功效與彩妝的持久度等一系列需求促進了整個行業向高端化發展。

    2019年上半年國內化妝品市場結構圖

資料來源:智研咨詢整理

    受益于電商的快速發展,化妝品行業快速實現了滲透率的提升。2018年電商渠道占化妝品銷售達到27%,超越KA渠道成為化妝品最重要的渠道來源。

    2009-2018年化妝品主要銷售渠道的占比變化

資料來源:智研咨詢整理

    隨著我國傳統中藥企業及本土日化企業紛紛涉足國內藥妝品的研發、生產和銷售,近年來國內藥妝市場出現了一系列本土品牌,如同仁堂科技推出的“同仁堂草本系列”,片仔癀藥業推出的“皇后系列護膚品”等。

我國主要本土藥妝品牌及產品概況

生產商
簡介
同仁堂
旗下同仁本草推出藥妝共分為5個系列:美自修顏、補水瑩透,抗皺駐顏、祛痘除印、體護。立志為廣大愛美人士帶來肌膚健康。
云南白藥
主要是云南牙膏等草本日化用品的研發
片仔癀
產品主打“一祛黃、二提亮、三美白,三步養出真美白”,有護膚養顏、保健療效的片仔癀·皇后系列化妝品。
相宜本草
秉承“本草護膚”的理念,開發出一系列美白、保濕、控油產品
佰草集
堅持“美白根源 平衡有道”的品牌理念,產品有太極養美、新七白系列
薇諾娜
以改善現代女性肌膚過敏、粉刺、痘痘、暗沉為宗旨,有柔潤、透白、緊致等系列產品

資料來源:公司公告

    2018年藥妝行業市場規模約564億元,占比護膚品市場規模1197億元比重的47.12%,近幾年我國藥妝行業市場規模及占比護膚品比重情況如下圖所示:

    2010-2018年中國藥妝行業市場規模及占比情況

資料來源:智研咨詢整理

    2013年,我國本土企業藥妝規模為46億元,國外企業藥妝規模為184億元,2018年,我國本土企業藥妝規模為174億元,國外企業藥妝規模為390億元。

    2013-2018年中國藥妝細分市場規模情況

資料來源:智研咨詢整理 

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