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2019年上半年中國大語文培訓行業發展現狀及重點企業競爭布局分析[圖]

2019年10月23日 13:08:34字號:T|T

    大語文培訓不僅包括古代詩歌,分級閱讀,寫作,還包括語文教學,講故事,識字和實踐等。自2018年以來,教育領域出臺了頻繁的監管政策,課外培訓領域的監管在不斷升級。對于課外訓練領域的監督,其核心在于減輕中小學生的課外負擔,促進素質教育。(一)在學科培訓領域,嚴禁校外培訓機構組織中小學生成績考試和比賽,嚴禁將培訓成果與中小學生入學聯系起來。(2)在素質培訓領域,應鼓勵發展培養中小學生的興趣愛好,創新精神和實踐能力的培訓,注重規范學科知識的培訓,堅決禁止以考試為導向與入學相關標準的高級培訓和行為。

大語文相關政策文件

時間
部門
政策
相關內容
2017.12
教育部
《普通高中課程方案和語文等學科課程標準(2017版)》
要求課外閱讀總量不少200萬字,2018年高考語文必背古詩文增至74篇;將原標準“誦讀篇目的建議”改為“古詩文背誦推薦篇目”,推薦篇目數量增加到72首;要求課內閱讀篇目中,中國古代優秀作品應占1/2
2018.2
教育部等四部門
《關于切實減輕中小學生課外負擔開展校外培訓機構專項治理行動的通知》
堅決糾正校外培訓機構開展學科類培訓(主要指語文、數學等)出現的“超綱教學”“提前教學”“強化應試”等不良行為
2018.8
國務院
《關于規范校外培訓機構發展的意見》
鼓勵發展以培養中小學生興趣愛好、創新精神和實踐能力為目標的培訓,重點規范語文、數學、英語及物理、化學、生物等學科知識培訓,堅決禁止應試、超標、超前培訓及與招生入學掛鉤的行為
2018.12
教育部等九部門
《中小學生減負措施的通知》
嚴禁將培訓結果與中小學招生入學掛鉤,嚴禁作出與升學、考試相關的保證性承諾,嚴禁組織舉辦中小學生學科類等級考試、競賽及排名
2019.6
國務院
《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》
2022年前高中將全面實施新課程、使用新教材

資料來源:智研咨詢整理

    數據顯示,2018年,中國大語文培訓市場大規模投資和融資案例共計22起(+ 57.14%),以天使輪和A輪投融資案例為主。

    2015-2019大語文培訓領域投融資案例數

資料來源:智研咨詢整理

    2018年大語文投融資案例結構

資料來源:智研咨詢整理

    調查數據顯示,目前主流中文培訓機構的在線單價約為3000元(每人每年),線下客戶價格約為7000元(每人每年),粗略估計客戶單價為5000元(每人每年)。在市場滲透方面,數據顯示,學前用戶的語言主體滲透率為4%,現有K12用戶的滲透率為22%。類比語言訓練的普及率,結合大語言訓練的特點,大語言訓練需要向年輕化延伸,涵蓋范圍更廣的訓練內容。與學齡前兒童對傳統漢語科目的普及率(4%)相比,保守估計中國大型語言培訓的普及率約為2%,未來潛在的普及率約為9%。根據市場受眾規模(學前階段市場受眾規模(46564.2萬人)+K12階段市場受眾規模(1.89億人))×滲透率(2%)×客戶單價(約5000元)測算,2019年大型語言培訓市場空間為240億元。

    一方面,在新的高考改革背景下,提升漢語學科地位直接促進了漢語學習需求的提升,該政策對素質教育產生了長期的積極影響,不斷促進素質教育的發展。將應試教育轉變為素質教育,為中國大國帶來廣闊的市場空間。漢語培訓本身的學科質量將使3-18歲的主要受眾更多地參與其中。另一方面,80年代后和90年代后的父母的教育觀念不斷優化,兒童培訓的重心已經從應試教育開始轉向更全面的素質教育,并且重視兒童人文素養的培養,有利于提高對中國素質產品的需求。目前,中國語文培訓市場仍處于起步階段,預計未來將達到1000億的市場規模。

    不同滲透率模式下大語文培訓市場規模

資料來源:智研咨詢整理

    在大語言培訓領域,不僅出現了許多初創的大語言培訓公司,而且傳統的K12培訓巨頭、新興的在線教育公司和區域性線下機構也進入了大語言領域,并建立了自己的大型語言培訓公司。大語文培訓行業總體格局相對分散。目前,專注于大語文的大型企業是中文未來,它在2018年被上市公司整體收購。

    根據收購和對賭的條款,中文未來承諾將在2019-2021年分別實現不少于1.3億元,1.69億元和2.1億元的凈利潤。

    眾多企業布局大語文培訓市場

類型
代表公司及時間
大語文公司
初創大語文培訓公司
綜合課程:中文未來(立思辰)(2015.5)、一起學語文(2017.10)、云舒寫(2015.3)、方體語文(2017.8)、派知語文(2016.6)、河小象(2017.5)、子曰語文(2017.10)分級閱讀:考拉閱讀(2016.9)、檸檬悅讀(2015.9)、蜂蜜閱讀(2018.2)、悅讀家園(2014.7)寫作課程:作文紙條(2017.9)、快哉學堂(2015.6)、點津作文(2015.1)、十二公里作文(2015.8)詩詞故事:婷婷唱古文(2016.1)、凱叔講故事(2013.3)
區域型線下機構
綜合課程:御夫子大語文(大山教育)(2018.8)、心田花開(2013)、小桔燈教育(2004)分級閱讀:親近母語(2010.4)寫作課程:開心作文(開心教育)(1999)、陽光喔(2007.4)、海伊教育(2011.2)國學:秦漢胡同(2004.12)、童學文化(2008.6)
其他領域切入的公司
傳統K12培訓巨頭
新東方大語文(新東方)(2018.7);學而思大語文(好未來)(2018.3);思泉語文(高思教育)(2009);滬江大語文(滬江教育)(2014);卓越大語文(卓越教育)(2014.7);龍之門大語文(四中網校)(2018.5)
新興在線教育公司
有道閱讀(網易有道)(2018.7)、VIPJr推出語文課程(2018.8)、火花思維擴科大語文(2019.8)、企鵝輔導發布大語文課程(2019.1)、方唐文學(騰躍校長在線)(2019.6)

資料來源:智研咨詢整理

    立思辰采用線下直銷+特許經營模式來擴展到不同的地方,并使用諸葛學堂品牌在線來提高品牌覆蓋率。截至2019年6月30日,集團直接運營的學習中心已達133個,加入的學習中心已達137個。

    2019H1 立思辰大語文培訓機構數

資料來源:智研咨詢整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國少兒語言培訓機構市場現狀調研及投資策略研究報告》 

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