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2019年上半年中國手游市場規模及國外發展情況分析:手游出海成大勢所趨[圖]

2019年10月23日 14:06:44字號:T|T

    1.中國手游國內市場規模:用戶規模達6億量級,但增速明顯回落

    電子游戲發展至今已有半個多世紀,從街機、主機、掌機、PC再到手游,電子游戲伴隨著技術的更新換代已經走過了5代。手機游戲作為運行于手機上的游戲軟件,應用場景簡單,操作門檻較低,因此直接推動了游戲市場的拓展和普及,使得越來越多的人成為手機游戲的玩家。

    2007年,隨著第一代iPhone的發售,智能手機開始蓬勃發展,移動互聯網順勢興起,手游于2010年以后開始崛起,伴隨著智能手機的普及,以及移動互聯網時代的來臨,手機游戲真正迎來了其黃金時代。2013年端游向手游轉化和微信游戲的上線帶來手游用戶數的爆發式增長,同比增速達到了248.3%,用戶規模達3.1億。近幾年來,受移動互聯網用戶紅利耗盡的影響,手游用戶增速明顯回落,2017年和2018年用戶規模分別為5.54億人、6.05億人,但同比增速僅為4.9%、9.2%。根據數據,2019年上半年移動游戲銷售收入同比增長21.5%至771億元,均高于去年同期的增速12.9%。

2012-2018年我國手游行業用戶增長情況(單位:億人,%)

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國手游行業市場發展規模及投資前景趨勢報告

2012-2019上半年國內手游市場銷售收入及增長情況

數據來源:公共資料整理

    17Q1-19Q2手游市場收入增長情況

數據來源:公共資料整理

    根據數據,預計二次元市場整體在國內有接近150-200億的市場空間,這一市場2018年以來隨著各家廠商的入局迅速發展,19Q1-Q2環比季度增速保持在19%左右。是手游領域為數不多的確定性增長領域。

國內的二次元游戲市場預計處于快速增長中

數據來源:公共資料整理

    2.中國手游國外發展情況:手游出海成大勢所趨,充分挖掘海外市場紅利

    在2018年,出海熱潮進一步擴散,越來越多的國內廠商將產品推向海外。而不同于過往的謹慎探索,業內大廠與優勢出海廠商已積累出足夠多的經驗,并在各個目標市場中有所突破。

    數據顯示,在2018年的全球手游行業中,無論是新興市場還是美國等成熟市場,中國游戲廠商都實現超高速增長。從手游下載量來看,中國廠商在全球各地下載量增速都遠超于當地行業增速。

2018年手游下載量各國行業增速與中國廠商在海外增速對比(單位:%)

數據來源:公共資料整理

    而把我國手游行業收入分為海外收入和國內收入兩個部分來看,相比于國內手游市場步入緩慢增長甚至負增長的夾斷,海外市場收入增長則能達到超過50%,且2018年中國游戲廠商在日本、美國、韓國等核心地區的增長速度都超過了2017年。

2017-2018年手游收入國行業增速與中國廠商在海外增速對比分析(單位:%)

用戶支出
2018年市場本土增速
2018年中國出海增速
2017年市場本土增速
2017年中國出海增速
日本
7%
72%
16%
62%
韓國
7%
84%
65%
19%
美國
23%
60%
18%
51%
臺灣地區
20%
4%
29%
8%
德國
31%
40%
29%
8%
英國
19%
55%
13%
48%
加拿大
19%
52%
22%
68%
法國
26%
47%
25%
59%

數據來源:公共資料整理

2018年全球移動游戲競爭力35強企業各國企業數量及總收入占比(單位:家,%)

數據來源:公共資料整理

    隨著科技的迅速發展,硬件設備的成本降低,互聯網的普及化,電子游戲逐漸從小眾體驗逐步發展成為大眾的娛樂活動,圍繞游戲所產生的上下游產業,更是形成了一個巨大的新市場。隨著5G時代的到來,未來或將有更多的大型游戲將實現手機端的操作。

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