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2019年中國女性服裝發展趨勢:女性服裝類型偏愛分析[圖]

2019年10月25日 14:01:57字號:T|T

    中國居民可支配收入逐年提升,居民消費對GDP的拉動作用明顯,成為中國經濟穩中向好的重要動力。社會消費品零售總額在保持較高的增長率的同時,居民的消費品類結構也在持續發生升級變化,這背后都隱藏著中國居民消費的一系列轉變:消費形態由物質型向服務型轉變,消費方式由線下向線上線下融合轉變,消費行為由從眾模仿型向個性體驗型轉變。

    “生活美學”能代表消費者“審美意識”覺醒的關鍵詞指數呈上升趨勢,其中,“2012年,生活美學”年度平均搜索指數僅為90,2018年提升至209。

2012-2018年“生活美學”百度指數變化趨勢

數據來源:公開資料整理

    在30歲以下年齡的女性用戶中,社交應用獨立設備數保持平穩,短視頻獨立設備數增長趨勢明顯,網絡直播占據了用戶越來越多的時間。

2018年4月-2019年3月中國社交應用、短視頻應用年輕女性用戶獨立設備數變化趨勢

數據來源:公開資料整理

    30歲以內,成長在中國經濟高速發展,移動互聯網快速發展的時代,她們對信息資訊的獲取更加多元與快速;接受較為良好的教育,具有專業知識和較強的職業能力;父母積累了一定的財富,經濟壓力較小,有更多的可支配收入消費。

    一、職場女性,購買服裝是提升生活格調,偏愛大牌風尚與原創設計

服裝消費是提升生活格調與設計美感,表現個人生活方式

數據來源:公開資料整理

2019年中國職場女性偏愛的服裝類型

數據來源:公開資料整理

    二、工薪學生族,經濟實力有限但渴望改變,可控范圍內追逐品質與設計感。

2019年中國“升級一代”渴望改變的工薪學生族女性偏愛的服裝類型

數據來源:公開資料整理

    三、“小鎮姑娘”購衣為“顏值”與表達自我,品質與性價比不可缺

“小鎮姑娘”消費觀念

數據來源:公開資料整理

    女性服裝購買的考慮因素中,首位是款式設計,占比61%,其次是服裝風格,占比55%,再次是“服裝面料”,占比54%,而品牌因素僅占比36%。

    女性中購買的服裝類型中,首選“快時尚流行”,占比46%,其次是帶有“原創設計”服裝類型,占比42%;較大品牌的服裝風格,即“大牌風尚”也代表著最新的流行元素,占比41%。

2019年中國“升級一代”女性服裝購買偏好的服裝類型

數據來源:公開資料整理

    快時尚品牌是“升級一代”女性購買女裝的時候最常見的選擇,同時,線上潮流品牌、設計師品牌等更有原創元素的服裝品牌也獲得更多的青睞。

    54%“升級一代”女性希望能夠根據“根據個人體型/喜好提供相應的穿搭方案”,34%“升級一代”女性想個性化定制“T恤/襯衫基本單品。

2019年中國“升級一代女性”定制化購衣的意愿

數據來源:公開資料整理

    52%“升級一代”女性日常瀏覽購物APP時就有收藏服裝款式,選擇在促銷時一起買;且有接近60%的“升級一代”女性習慣在購買時對比不同購物APP價格。

    同時,51%用戶日常也會留意線下實體店的服裝款式,但線下購買時,49%仍習慣查看下線上是否有折扣。

    51%“升級一代”女性會日常關注購物平臺個性推薦,44%會參考朋友圈/QQ空間分享,32%會在購買前觀看購物平臺的直播展示。

    女性購買服裝后,51%會直接在評論區中評論商品與店家,48%會分享到微信朋友圈等社交媒體,其次是短視頻與直播平臺,對于體驗不錯的品牌與店鋪會持續關注。

    在移動互聯網時代,意見領袖更多以達人的形式存在,基于社區/社交網絡等小眾文化圈層發揮著更加專業化的影響力。尤其在女性時尚消費領域,形成了一個以職業或半職業時尚博主為典型代表的新職業群體。如在小紅書、蘑菇街、抖音等社區中,達人以圖文、短視頻的形式向用戶分享時尚、護膚、彩妝、美食、母嬰、旅行、家居、穿搭等各種不同話題。達人們風格各異,以品牌時尚信息為基礎,自己加工、生產并分享出更多的新內容,實現對品牌信息的多維化解讀和詮釋,帶來了信息增量;不同的內容形態加速了時尚信息在用戶群體中的流動和分享擴散。

    女性消費者選擇在線下實體店購買衣物主要原因在于“現場試穿”和“現場感受和觸摸”等即時的體驗感。這種對“即時感”的追求也延伸到線上購衣的過程中,在購買前觀看他人的穿搭效果,進而選擇觀看網紅模特的穿搭直播等都成了滿足“即時感”的有效方式。

2019年中國““升級一代”女性”線下實體店購衣的主要原因

數據來源:公開資料整理

    四、行業發展趨勢

    伴隨著經濟高速發展,商品豐富程度的提高,更多時尚設計元素的傳播,國民已不再僅僅看重“生產能力”,會逐漸培育自我日常審美的“生活能力”,從而提出更多精細美化日常生活的需求。

    在服裝行業,“升級一代”消費者審美升級,驅動服裝生產商與各電商平臺,分析各類消費與社交數據所得出的消費者審美偏好,針對多元化的人群創造更多個性化服裝設計。與此同時,“審美升級”也會催生更多網紅模特、時尚推手、服裝設計師等更多創造“美”的行業人員。生產力結構將進一步調整,產品工業設計與服務體驗的“美學標準”提升,未來將進一步刺激消費。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國服裝行業市場調研及投資方向研究報告

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