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食品飲料行業:休閑食品旺季提速 保健食品短期仍承壓

2019年10月17日 16:53:57字號:T|T

    事件:9 月阿里線上電商數據披露,我們重點對白酒、乳制品、奶粉、調味品、保健品及休閑食品等子行業Q3 線上銷售情況進行分析。

    白酒:Q3 增速維持平穩,茅臺老窖表現亮眼。Q3 白酒線上銷售額10.53億,同增43.13%,保持較快增長。9 月國產白酒線上銷售額5.17 億元,同增24.69%,均價220.84 元,同增15.46%。從品牌看,茅臺銷售額同增66.92%,五糧液銷售額同增36.23%,洋河銷售額同增22.88%,老窖銷售額同增74.22%。

    乳制品:行業維持高增,伊利份額提升。Q3 液奶行業銷售額為21.59 億元,同增77.86%,增速環比加快(Q2 同增43.02%)。9 月阿里渠道液奶行業銷售額8.02 億元,同增69.37%,其中伊利銷售額為1.80 億元,同增93.99%,蒙牛銷售額為1.60 億元,同增57.76%。伊利9 月線上份額為22.43%,同增2.85pcts,蒙牛線上份額為19.95%,同降1.47pcts。

    調味品:行業增速有所放緩,千禾李錦記表現亮眼。Q3 日常調味品子行業銷售額為3.37 億元,同降18.51%,增速有所放緩(Q2 同增10.29%)。9 月阿里渠道日常調味品子行業銷售額1.01 億元,同降31.39%。從主要調味品牌來看,海天銷售額為1797.63 萬元,同增15.45%;李錦記銷售額為674.96 萬元,同增69.58%;千禾銷售額為965.55 萬元,同增129.54%。

    保健品:行業增速持續承壓,品牌格局依舊穩固。Q3 保健品銷售額49.10 億元,同增0.47%,增速環比回落(Q2 同比增長3.24%)。9 月阿里渠道保健品銷售額16.62 億元,同降12.14%,其中海外保健品9 月銷售額8.22 億元,同增3.56%。分品牌看,湯臣倍健9 月線上銷售額1.41 億元,同增7.47%;Swisse銷售額9813.51 萬元,同降4.17%;Muscletech 銷售額4519.75 萬元,同增22.54%。

    休閑食品:線上銷售旺季提速,龍頭份額穩步提升。Q3 休閑食品行業銷售額為168.34 億元,同增21.51%,增速環比有所加快(Q2 同增15.57%)。9月阿里系休閑食品線上銷售額62.52 億元,同增4.01%,其中三只松鼠9 月銷售額8.14 億元,同增43.22%,百草味9 月銷售額3.92 億元,同增36.14%,良品鋪子9 月銷售額3.42 億元,同增39.44%,CR3 為24.75%,同比提升6.43pcts。

    奶粉:行業保持穩健增長,消費升級趨勢持續。Q3 阿里渠道奶粉銷售額為22.43 億元,同比增長14.78%,均價為259.66 元/件,同比增長20.38%。9月阿里渠道嬰幼兒奶粉子行業銷售額8.04 億元,同增10.69%,均價264.71 元/件,同增16.82%。

    風險提示:阿里數據代表性欠佳,食品安全風險,宏觀經濟下滑。

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