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愛奇藝超200億投入內容賽道,垂直化布局能否產生新爆款?

2019年10月17日 17:20:51字號:T|T

    2018年至今,影視行業普遍陷入焦慮,包括愛奇藝等頭部平臺在內的互聯網巨頭也開始承壓,會員用戶跨過一億山頭以后,平臺面臨著用戶增速和廣告增速放緩的問題。距離2020年還有不到11周,愛奇藝放出了哪些迎戰2020年的大招?

    愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉在2019愛奇藝悅享會上公布了愛奇藝未來一年的內容策略布局。2020年在內容賽道上,愛奇藝將繼續大手筆投入超過200億。

    超200億投入內容賽道

    三大視頻平臺里,唯有愛奇藝是獨立上市。2019年二季度,愛奇藝營收達到71億元人民幣(約合10億美元),同比增長15%。今年6月22日,愛奇藝宣布會員規模突破1億,截至今年二季度,愛奇藝訂閱會員規模同比增長50%,會員服務收入達34億元人民幣,成為愛奇藝第一大收入來源,且已經占到了總營收的接近48%。第二季度在線廣告營收22億元,環比增長了4%。

    無論會員還是廣告,依托的都是平臺上的海量內容吸附用戶。在各大視頻平臺里,愛奇藝的“自制”“原創”標簽非常鮮明,近年來,愛奇藝打造了不少爆款劇綜,形成了自己的一套方法論,外界好奇的是,在內容賽道上,愛奇藝將有什么新的舉措。

    “2020年依然超過兩百億,即使在行業面臨著種種不確定性,但我們依然堅持內容的投入,因為我們始終相信內容是一個長跑,內容的投入一刻不能停下來,也不能減少。”王曉暉表示,愛奇藝將以超200億的大投入來布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道,同時還要布局體育、多元垂直業務等多個內容賽道,共計200+娛樂內容。

    2019年愛奇藝自制大劇上線數量同比超63%,自制重點綜藝上線數量同比超21%,投入和數量已經全面超越版權綜藝。王曉暉表示,明年這個比例將會更大。

    在最受行業關注的劇集和綜藝領域,愛奇藝的打法是繼續堅持做頭部內容覆蓋的同時,試圖用精準內容穿透垂直圈層。這兩方面都是需要巨大投入,才能帶來回報的領域。未來一年,愛奇藝在綜藝方面,有《奇葩說6》《潮流合伙人》《我是唱作人II》《樂隊的夏天2》《中國新說唱2020》《青春有你2》等陸續發布。愛奇藝起也重點發布了包括《河神2》、《愛情公寓5》等23部作品,劇中演員婁藝瀟、李佳航、李金銘也驚喜亮相。

    實際上,在2019廣告投放總體增速放緩的情況下,平臺和廣告主都有焦慮。現場馬東坦言:“今年有周期,這個場合有很多的博弈,很多的客戶選擇了hold,可能你們希望到節目最后一刻,看有沒有合適的機會和價格,我們特別理解,所以我們還留了少量便宜的席位在開放中,期待你此時此刻下決心來占我們的便宜。”

    垂直化布局能否產生新爆款?

    愛奇藝善于在垂直圈層做出新爆款,愛奇藝又將目光瞄向了體育,將體育作為一個重要的新賽道去深耕。

    2020年是體育大年,實際上,愛奇藝早早就開始押注體育賽道。去年8月,愛奇藝體育正式成立,不久后,愛奇藝體育便拿到了A輪融資,由華人文化和紅杉資本聯合設立的中國健騰體育產業基金投資。

    “在2020年世界體育大年到來之際,愛奇藝率先布局體育賽道,宣布擁有2020歐洲杯數字媒體轉播權、2022世界杯亞洲區預選賽12強賽,搶占最具關注度和最具商業價值的國際頂級體育IP。”愛奇藝體育CEO喻凌霄表示,在過去一年里,愛奇藝體育在產品和資源上做了大量投入。

    一個顯而易見的結果是,體育賽事和體育明星對粉絲的強吸附力為愛奇藝體育帶來了大量體育用戶。喻凌霄表示,8月份開始,西甲在愛奇藝平臺播出之后,帶動大量足球用戶,像梅西、武磊在中國擁有最多球迷的球星,他們這些粉絲和西甲球迷們快速的聚集到愛奇藝平臺上。

    除此以外,愛奇藝還將獨家帶來20項國際體育賽事,包括西甲聯賽、澳網、溫網、WTA等頂級體育賽事IP。在業內人士看來,歐洲杯無疑是愛奇藝的重中之重,上一屆歐洲杯(2016年)在央視獨家播出,收視人群超過4.24億,其中最高的單場收視率超過奧運會收視率。

    據了解,2020年歐洲杯也是首次在央視以外的新媒體平臺播出,愛奇藝是首個中國大陸地區播出歐洲杯的新媒體平臺。“圍繞歐洲杯的直播賽事和新聞報道,我們會制作多檔體育綜藝節目,包括真人秀,脫口秀等精彩節目。”喻凌霄表示。 

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