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2020-2026年中國互聯網廣告行業市場分析預測及發展趨勢預測報告

2020-2026年中國互聯網廣告行業市場分析預測及發展趨勢預測報告
  • 出版單位:智研咨詢集團
  • 報告編號:R798166
  • 客服郵箱:[email protected]
  • 交付方式:Email電子版/特快專遞
  • 價  格:紙介版:8000元 電子版:8000元 紙介+電子:8200元
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  • 《2020-2026年中國互聯網廣告行業市場分析預測及發展趨勢預測報告》共十一章,包含重點網絡廣告公司發展分析,2015-2019年熱點行業互聯網廣告投放分析,網絡廣告業發展前景趨勢分析等內容。
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    互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
    與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
    從2018年互聯網廣告廠商收入占比情況來看,阿里巴巴的互聯網廣告收入占比最大,為33%;其次是百度,收入所占比重為24%,騰訊以12%的收入占比位列第三。綜合來看,BAT三家互聯網廣告收入占國內互聯網廣告行業總收入的69%。再結合2018年我國互聯網廣告行業TOP廠商份額占比情況可以看出,我國互聯網廣告行業的集中度正在上升,由2017年的90.92%上升至2018年的92.67%,主要是由于行業中的傳統廣告巨頭繼續保持高速增長與新巨頭的迅速崛起。

2018年中國互聯網廣告TOP10市場份額情況

2018年中國互聯網廣告廠商收入情況

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國互聯網廣告行業市場分析預測及發展趨勢預測報告》共十一章。首先介紹了中國互聯網廣告行業市場發展環境、互聯網廣告整體運行態勢等,接著分析了中國互聯網廣告行業市場運行的現狀,然后介紹了互聯網廣告市場競爭格局。隨后,報告對互聯網廣告做了企業經營狀況分析,最后分析了中國互聯網廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網廣告產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網廣告行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告主要采用國家數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄:

第一章 互聯網廣告相關概述
1.1 網絡廣告的定義及起源
1.1.1 網絡廣告的定義
1.1.2 網絡廣告的特點
1.1.3 網絡廣告的價值
1.2 互聯網廣告模式
1.2.1 傳統展示廣告模式
1.2.2 即時信息(IM)廣告模式
1.2.3 窄告網廣告模式
1.2.4 網絡視頻廣告模式
1.2.5 富媒體(Rich Media)廣告
1.2.6 搜索引擎廣告
1.2.7 電子郵件廣告模式
1.3 網絡廣告其它相關介紹
1.3.1 網絡廣告的主要形式
1.3.2 網絡廣告評估的方法
1.3.3 網絡廣告的計費方式

第二章 2015-2019年互聯網所屬行業發展狀況
2.1 2015-2019年世界互聯網產業分析
2.1.1 2017年全球互聯網產業的發展
2.1.2 2018年全球互聯網行業分析
2.1.3 2019年全球互聯網行業分析
2.1.4 世界各國互聯網管理概況
2.2 2015-2019年中國互聯網產業綜述
2.2.1 互聯網行業在國民經濟中的地位
2.2.2 我國互聯網發展綜合分析
2.2.3 我國互聯網行業發展的特點
2.2.4 我國互聯網基礎資源分析
2.2.5 我國互聯網行業規模和結構分析
2.3 2015-2019年中國互聯網行業用戶分析
2.3.1 我國互聯網用戶規模
2.3.2 我國互聯網用戶分布狀況
2.3.3 我國互聯網用戶結構特征分析
2.4 2015-2019年中國互聯網行業競爭狀況
2.4.1 我國互聯網行業集中度分析
2.4.2 我國互聯網行業進入與退出壁壘
2.4.3 我國互聯網行業競爭結構分析
2.4.4 我國互聯網行業生命周期分析
2.5 互聯網產業發展的問題對策
2.5.1 中國互聯網面臨“大而不強”的困局
2.5.2 我國互聯網行業發展存在的矛盾
2.5.3 中國互聯網產業發展對策
2.5.4 保障我國互聯網行業健康發展的措施
2.6 中國互聯網行業投融資狀況分析
2.6.1 我國互聯網行業資金渠道分析
2.6.2 我國互聯網行業投資分析
2.6.3 我國移動互聯網投資狀況
2.6.4 我國互聯網并購狀況

第三章 2015-2019年世界互聯網廣告所屬行業
3.1 世界互聯網廣告市場分析
3.1.1 全球互聯網廣告發展回顧
3.1.2 全球互聯網廣告發展狀況
3.1.3 全球互聯網廣告市場分析
3.2 2015-2019年美國網絡廣告市場分析
3.2.1 美國網絡廣告市場的發展特點
3.2.2 美國互聯網廣告市場規模
3.2.3 美國互聯網廣告市場趨勢
3.2.4 美國移動互聯網廣告市場結構
3.3 2015-2019年英國網絡廣告市場分析
3.3.1 英國網絡廣告市場增長迅速
3.3.2 英國網絡廣告市場規模狀況
3.3.3 英國人均網絡廣告開支預測
3.4 2015-2019年其它國家網絡廣告市場分析
3.4.1 法國
3.4.2 俄羅斯
3.4.3 巴西
3.4.4 韓國
3.4.5 泰國

章 2015-2019年中國互聯網廣告所屬行業綜合分析
4.1 中國網絡廣告行業綜述
4.1.1 互聯網廣告的發展階段分析
4.1.2 我國網絡廣告市場發展的特點
4.1.3 我國網絡廣告消費群體分析
4.2 2015-2019年中國網絡廣告市場的發展
4.2.1 網絡廣告行業現狀
4.2.2 網絡廣告行業特征
4.2.3 網絡廣告行業熱點
4.3 網絡廣告精準營銷分析
4.3.1 精準營銷的優勢
4.3.2 網絡廣告精準營銷表現形式
4.3.3 網絡廣告精準營銷的缺陷
4.3.4 網絡廣告精準營銷策略
4.4 互聯網廣告行業發展面臨的挑戰
4.4.1 我國互聯網廣告發展中的問題
4.4.2 我國網絡廣告發展存在的不足
4.4.3 制約中國網絡廣告發展的瓶頸
4.5 互聯網廣告行業發展對策
4.5.1 互聯網廣告行業發展建議
4.5.2 我國網絡廣告發展的對策
4.5.3 提升互聯網廣告投放績效的關鍵

第五章 2015-2019年視頻廣告所屬行業分析
5.1 2015-2019年富媒體廣告分析
5.1.1 富媒體廣告發展相關概述
5.1.2 富媒體廣告發展綜述
5.1.3 富媒體廣告綜合表現力良好
5.1.4 富媒體廣告發展存在的問題
5.2 2015-2019年視頻廣告市場發展綜述
5.2.1 全球視頻廣告市場現狀分析
5.2.2 視頻廣告影響力日益加大
5.2.3 在線視頻廣告競爭力上升
5.3 2015-2019年中國網絡視頻所屬行業廣告收入分析
5.3.1 2017年中國網絡視頻廣告收入
5.3.2 2018年中國網絡視頻廣告收入
5.3.3 2019年中國網絡視頻廣告收入
5.4 2015-2019年主要視頻網廣告發展動態
5.4.1 YouTube積極發展視頻廣告業務
5.4.2 Hulu將調整視頻廣告業務模式
5.4.3 優酷土豆啟動統一廣告投放系統
5.4.4 酷6推出新型視頻廣告投放模式
5.5 視頻廣告發展的問題及對策
5.5.1 視頻廣告發展需解決的問題
5.5.2 視頻廣告仍面臨盈利壓力
5.5.3 視頻廣告發展五大問題尚待解決
5.5.4 視頻廣告的傳播策略分析
5.6 視頻廣告展望
5.6.1 視頻廣告市場前景看好
5.6.2 視頻廣告行業發展預測
5.6.3 在線視頻廣告收入將超電視廣告

章 2015-2019年搜索廣告所屬行業分析
6.1 搜索廣告發展概況
6.1.1 搜索廣告市場發展態勢分析
6.1.2 付費搜索廣告市場大受歡迎
6.1.3 平板領域付費搜索廣告增長迅速
6.1.4 搜索引擎廣告付費收錄模式分析
6.2 2015-2019年中國搜索廣告市場的發展
6.2.1 2017年中國搜索廣告市場分析
6.2.2 2018年中國搜索廣告市場分析
6.2.3 2019年中國搜索廣告市場分析
6.3 2015-2019年重點企業搜索廣告業務發展狀況
6.3.1 搜索廣告市場重點企業競爭激烈
6.3.2 百度搜索廣告業務發展現狀
6.3.3 谷歌搜索廣告收入占比高
6.3.4 雅虎搜索廣告營收增長情況
6.3.5 易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務
6.3.6 騰訊搜索發力無線搜索廣告市場

第七章 2015-2019年網絡游戲廣告所屬行業分析
7.1 2015-2019年網絡游戲廣告發展探析
7.1.1 網絡游戲成為廣告載體的原因
7.1.2 網絡游戲廣告發展的優勢
7.1.3 中國網絡游戲廣告市場規模
7.1.4 中國網絡游戲廣告市場特征
7.2 網絡游戲內置廣告相關概述
7.2.1 網絡游戲植入式廣告定義
7.2.2 網絡游戲植入式廣告優勢
7.2.3 網絡游戲植入式廣告的植入模式
7.2.4 網游內置廣告的技術實現方式
7.3 2015-2019年網絡游戲內置廣告發展分析
7.3.1 網絡游戲植入廣告市場剖析
7.3.2 網游植入廣告市場呈現多元化發展
7.3.3 網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇
7.3.4 游戲內置廣告行業前景看好
7.4 網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
7.4.1 網絡游戲植入式廣告存在的問題
7.4.2 網絡游戲內置廣告發展面臨的困境
7.4.3 網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策
7.4.4 網絡游戲植入式廣告的發展策略
7.4.5 網游內置廣告需構建效果評估指標
7.5 網絡游戲廣告開發戰略
7.5.1 網絡游戲廣告的4Ps策略
7.5.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略

第八章 2015-2019年互聯網廣告市場競爭分析
8.1 2015-2019年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭
8.1.1 網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告
8.1.2 全球網絡廣告超越傳統媒體廣告
8.1.3 中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告
8.1.4 網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告
8.2 2015-2019年網絡廣告市場競爭概況
8.2.1 限廣令加劇網絡廣告市場競爭
8.2.2 中國互聯網廣告市場競爭態勢分析
8.2.3 互聯網廣告市場競爭激烈
8.3 2015-2019年互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
8.3.1 三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額
8.3.2 互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場
8.3.3 微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場

第九章 重點網絡廣告公司發展分析
9.1 分眾傳媒控股有限公司
9.1.1 公司簡介
9.1.2 經營狀況
9.1.3 廣告業務
9.1.4 經營戰略
9.2 悠易互通(北京)廣告有限公司
9.3 麒潤
9.4 華揚聯眾數字技術股份有限公司
9.5 科思世通廣告有限公司
9.6 鄭州市傳力廣告有限公司

第十章 2015-2019年熱點行業互聯網廣告投放分析
10.1 汽車行業
10.1.1 汽車行業發展概況
10.1.2 汽車行業網絡廣告投放規模
10.1.3 汽車行業網絡廣告投放特征
10.2 食品飲料行業
10.2.1 中國飲料行業網絡廣告投放動況
10.2.2 中國乳制品行業網絡廣告投放狀況
10.2.3 我國酒業網絡廣告投放動態
10.3 房產家居行業
10.3.1 我國房地產業新房品牌網絡廣告投放狀況
10.3.2 中國房地產網絡廣告投放現狀
10.3.3 我國家居家裝行業品牌網絡廣告投放動態
10.4 金融行業
10.4.1 金融行業網絡廣告投放綜述
10.4.2 金融行業網絡廣告投放現狀
10.4.3 保險行業網絡廣告投放分析
10.5 通信行業
10.5.1 通信行業運行及網絡廣告投放情況
10.5.2 通信行業網絡廣告投放現狀
10.6 其它行業
10.6.1 手機品牌網絡廣告投放
10.6.2 醫院品牌網絡廣告投放
10.6.3 服裝服飾行業網絡廣告投放
10.6.4 化妝品及衛生用品行業網絡廣告投放現狀

第十一章 網絡廣告業發展前景趨勢分析(ZY GXH)
11.1 全球網絡廣告行業發展展望
11.1.1 全球互聯網廣告市場展望
11.1.2 全球移動互聯網廣告市場規模分析預測
11.2 中國網絡廣告業發展前景趨勢分析
11.2.1 我國互聯網廣告發展前景看好
11.2.2 未來網絡廣告行業發展趨向
11.2.3 2020-2026年中國互聯網廣告業預測(ZY GXH)

附錄:
附錄一:中華人民共和國廣告法
附錄二:互聯網信息服務管理辦法

圖表目錄:
圖表 世界互聯網使用和人口統計數字
圖表 全球互聯網用戶分布
圖表 全球互聯所在地區滲透率
圖表 全球互聯網用戶統計
圖表 2015-2019年我國網民規模增長情況
圖表 2019年我國各省市網民規模
圖表 2015-2019年我國網民性別結構
圖表 2015-2019年我國網民年齡結構
更多圖表見正文……

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